Содержание статьи:
Самое время отправиться в весьма увлекательное и познавательное путешествие в мир мифов и легенд, которые касаются такой сферы как контент - маркетинг.
Как показывает практика за последние годы количество таких сказок возросло в разы и потому требуется рассмотреть и развенчать.
Если просто задуматься над самой тематикой и созданием собственного контент - маркетинга - эта статья и развенчание мифов поможет не допустить грубых и таких необязательных ошибок.
Миф первый – блог нужен всем
Казалось бы, все логично и понятно - в блоге публикуют статьи и важную информацию, с него собирают поисковый трафик. Проблема в том, что далеко не все вложенные в него средства будут окуплены.
На минутку представьте - вы работаете на рынке услуг в узкой нише и специализации, число заказчиков вашего предприятия не превышает доброго десятка, а если и появляются новые – то не так уж и часто и не в таком количестве, которое вы хотели.
В этом случае вам вполне хватит контекстной рекламы, даже без применения SEO и как следствие - блог как таковой даже и не нужен
Стоит помнить – он имеет смысл в том случае, если имеется группа, костяк постоянных клиентов, которые регулярно будут посещать сайт и получать новую порцию информации. Так поступать они вряд ли будут, если речь идет о заводе, производящим подшипники.
Следующий миф – посты стоит публиковать по мере свободного времени
Это самая распространенная ошибка - размещать материал на сайте и в блоге стоит регулярно, а не время от времени. И только так можно добиться того, что ваш ресурс будут регулярно посещать, а целевая аудитория получит свою порцию контента.
В этом случае оптимально проводить тестирование - пробуйте размещать информацию в разные дни и время, посмотрите, когда ваш контент вызывает наибольшую реакцию в виде большего числа просмотров, лайков, комментариев. Когда такое оптимальное время будет определено - можно смело публиковать контент через автоматические сервисы.
Следующий миф – обязательно вставляем ссылку на заказ в каждой статье и посте
Прямая продажа с блога будет работать слабовато не потому, что вы вставили ссылку куда только можно, а потому что клиент не разделяет позицию и приоритеты компании. Призвать купить - это банально и не сработает, а вот рассказать о дополнительных возможностях и преимуществах ваших товаров или компании - это таки да.
Писать стоит исключительно на популярные у целевой аудитории темы
Это не обязательно. Но контент должен быть интересен именно вашей целевой аудитории. Есть два пути.
Первый вариант – рассматривать действительно самые интересные темы, во втором случае - раскрывать темы, которые касаются именно вашего продукта
В первом случае - вы увеличите посещаемость собственного сайта, но добавит мало клиентов, а вот второй путь – вариант - более эффективный. Каждая статья должна быть напрямую связана с вашим продуктом - если вы создаете сайты, то писать стоит именно про дизайн или юзабилити, увеличение конверсии и так далее.
Следующий миф состоит в том, что публикация на собственном сайте популярного, пусть и чужого контента принесет вам пользу
Что же подразумевается в этом случае - демотиваторы и забавные картинки, перепост из соцсети либо абсолютно чужое видео. Большинство компаний считают это правильным и злоупотребляют публикацией чужого контента и материала.
Это не принесет вам пользы и потому стоит усиленно работать над созданием собственного наполнения сайта и блога, создавать тот контент – маркетинг, который будет связывать вас с вашей же компанией и продуктом. Именно оригинальность и неповторимость контента принесет вам намного больше выгоды.
Подводя итог можно сделать следующие выводы
- Не для каждой компании резонно создавать и вести собственный блог.
- Публикуйте заметки с завидной регулярностью и в тот промежуток времени, когда вас ждут ваши же читатели
- Продавать свой товар или услугу напрямую в посте нет никакого резона – создавайте свою собственную экспертность
- Пишите свои тематические статьи и материалы на тему, связанную с вашим же продуктом
- Не стоит размещать на своем блоге чужой материал – только уникальное и оригинальное наполнение, неповторимый контент
