Содержание статьи:
Можно ли с помощью SEO продвинуть любой сайт в ТОП поисковой выдачи?
Если у вас содержательный ресурс с хорошей структурой – реально. Если нет – деньги, вложенные в рекламу и продвижение в поисковиках, потрачены впустую.
Остановимся на ошибках, которые мешают успешной SEO кампании.
Хостинг подешевле
Если у вас многостраничный интернет-магазин, необходимо аккуратно отнестись к выбору хостинга. Это касается любого объемного сайта.
Посетитель, как утверждают маркетологи, не готов ждать загрузки страницы больше 5–7 секунд. Он просто уходит и не возвращается.
Поэтому, кроме стоимости хостинга и услуг хостинг-провайдера, нужно обратить внимание на:
- скорость отклика – при обращении к серверу не более 200 мс;
- уровень технической поддержки – можно определить по откликам пользователей на форумах, в соцсетях и т.п.;
- сколько времени работает провайдер на рынке хостинга. Меньше одного года – повод для размышлений и тщательного анализа.
По шаблону – так быстрее
Тяжело перечислить все бесплатные онлайн-конструкторы для создания сайтов.
Преимущество у них в одном – скорость запуска интернет-проекта. Шаблонный дизайн, ограниченный функционал, отсутствие доступа к html коду страниц для оптимизации – малый перечень недостатков таких платформ.
В итоге всем, кто рассчитывает на долгосрочное развитие и продвижение интернет-проекта, приходится:
- искать дизайнера;
- обращаться к программисту;
- разрабатывать все с начала.
Лучше не экономить на этом пункте, так как время, «выигранное» на запуске сайта, теряется при переделке.
Контент есть – содержания нету
Хостинг хороший, дизайн приятный, сайт написан на самописном движке.. А в поисковой выдаче он даже не в первой сотне. Просто в тексте по несколько ошибок в одном слове, а смысл написанного – непонятен.
Главный рычаг SEO – грамотный и полезный контент
Нужно, чтобы на ресурсе:
- были грамотные и понятные тексты с ключевыми словами;
- хорошего качество фотографии дополнялись подробным описанием;
- посетители оставляли реальные отзывы.
Полезно задействовать важный инструмент продвижения – блог на сайте, с постоянной публикацией уникальных материалов.
«А на мобильнике – коряво»
На мониторе ноутбука или стационарного компьютера сайт смотрится нормально. При заходе с мобильного – форматирование съезжает, картинки не отображаются и т.п. Не говоря уже о том, что сайт не попадает на первые страницы выдачи.
Просто Google объявил, что поисковый рейтинг будет выстраиваться с учетом наличия мобильной версии.
Поэтому адаптация сайта под мобильные устройства – закон для грамотного SEO
Что-то не так с доменом
В большинстве CMS (систем управления контентом) заложено устранение дублей, но доверять до конца этому не стоит.
При выборе основного зеркала с www или без него необходимо внимательно подойти к этому пункту. Иначе можно получить полный дубликат своего сайта – с такой же структурой страниц и содержимым.
При индексации в поисковике есть большая вероятность того, что у ресурса произойдет «раздвоение». Тогда сайты с www и без www получат разные параметры при ранжировании и будут конкурировать, отбирая друг у друга вес в поисковых системах.
При запуске нового сайта важно убедиться, что у проекта правильный домен, сделана грамотная «склейка» домена с www и без в файлах robots.txt и htaccess.
Метатеги не прописаны, заголовки отсутствуют
Когда не подготовлено СЯ (семантическое ядро) по тематике ресурса – предстоит долгая и дорогая SEO кампания.
Ключевые запросы, по которым пользователи приходят на сайт, определяют структуру: количество страниц, названия, заголовки и подзаголовки текстового контента. Если нет опыта по сбору семантического ядра, лучше привлечь SEO специалиста.
Потом по его инструкции:
- прописать теги title и description страниц сайта с ключевыми запросами, по которым ресурс будет продвигаться;
- использовать в тексте заголовки h1 с ключевыми фразами;
- оформить абзацы, маркированные и нумерованные списки.
Ресурсы с неграмотно прописанными метатегами и заголовками h1-h6 проигрывают в SEO продвижении
Внутренние ссылки? Их нет
Открываешь страницу сайта, а там – ни одной ссылки на другие страницы ресурса. Хотя в тексте есть смысловые акценты, отсылающие к содержанию других страниц.
С точки зрения поисковика каждая страница сайта имеет свой вес. При внутренней перелинковке, т.е. расстановке ссылок в тексте, страница с большим весом передает его часть странице с меньшим, повышая ее рейтинг для поисковой машины.
Внутренняя перелинковка несложное, но кропотливое занятие. Поэтому лучше ее делать сразу после публикации нового контента, расставляя внутренние ссылки на другие страницы.
В интернет-магазине, например, можно добавлять ссылки на сопутствующие товары, в блоге – на предыдущую публикацию
Можно использовать и внешние ссылки, если упоминается бренд или нужно сослаться на источник. Но лучше этим не злоупотреблять и прописывать их по мере надобности.
Во-первых, поисковые машины в случае большого количества внешних ссылок понижают сайт в выдаче, а во-вторых, нет смысла поднимать вес чужого проекта без ответного действия. Польза от этого может быть, если реально договориться об обмене ссылками с владельцем внешнего ресурса. Это неплохо, когда у ресурса, с которым возможен обмен, высокие позиции и полезный контент.
В список основных ошибок SEO кампании стоит добавить еще одну: перечисленные пункты могут устареть.
Алгоритмы поисковых машин совершенствуются и количество тонкостей в поисковой оптимизации увеличивается. Неизменным остается только требование поисковиков к качеству структуры и контента сайтов.