Содержание статьи:
Отсутствует эффект отвлечения
Самым большим препятствием эффективности сайта выступает не его дизайн, а степень его способности рассеивать внимание пользователя, вызывать «эффект трения». При наличии в дизайне огромного количества источников дистракции сайт необходимо изменять.
В свою очередь, простой и понятный дизайн, дающий возможность сосредоточиться, в правке не нуждается. Дизайнеры зачастую имеют неверное представление об эффективности оформления с точки зрения маркетинга. Эффективный сайт даже при своей «скучности» в оформлении гораздо лучше трендового и привлекательного.
Высокая степень функциональности
Качественный веб-дизайн всегда учитывает функциональность сайта. Многие специалисты в области дизайна зачастую игнорируют это требование и исключают в своей работе пристальное внимание к юзабельности ресурса, оставляя в приоритетных целях исключительно внешний вид и привлекательность оформления.
При корректной работе сайта и отсутствии каких-либо проблем, в том числе большого количества отвлекающих внимание источников, изменять его нет необходимости.
Грамотно оформленный сайт – это, в первую очередь, не гармоничное сочетание цветов, сильный визуальный эффект, а сухая и видимая функциональность.
Пользователи не видят необходимость изменения оформления ресурса
Именно аудитория должна быть заинтересована в первую очередь в визуальных корректировках дизайна сайта при наличии такой потребности. Если пользователям безразличен дизайн, то это значит отсутствие раздражающего эффекта.
С точки зрения маркетинга это значит, что клиент получает то, что ему нужно. Какие-либо нововведения могут повлечь негативный эффект, поэтому внесение изменений в оформление сайта в этом случае – достаточно большой риск.
Риск потери большого объема трафика
Пожалуй, самым негативным эффектом каких-либо изменений дизайна сайт является потеря трафика.
Как показывает практика, в результате корректировки оформления ресурса можно потерять до 50% трафика, что, естественно, сказывается на его эффективности.
Потеря весомости, авторитета, силы бренда
Все составляющие компоненты бизнеса так или иначе участвуют в формировании образа бренда. Дизайн сайта – один из самых важных инструментов этих процессов. По большому счету, изменение оформления сайта может повлечь изменение бренда.
В результате редизайна можно получить изменения, которые самым существенным образом могут влиять на отношении клиентов к бизнесу, его общественное восприятие.
По этой причине перед серьезном изменением дизайна ресурса следует детально продумать возможные риски и последствия таких действий.
