Справочник - веб-аналитика

Атрибуция сайта

Атрибуция сайта — это процесс анализа и отслеживания конверсий (например, покупки, регистрации или других целевых действий) между различными источниками трафика и точками взаимодействия с пользователем. Цель атрибуции — понять, какой канал или этап взаимодействия с пользователем внес наибольший вклад в достижение результата, чтобы эффективно распределять ресурсы на рекламу и продвижение.

Как работает атрибуция

Когда пользователь взаимодействует с сайтом, он обычно проходит через несколько этапов: видит рекламу, кликает по ссылке, читает контент или подписывается на рассылку. Эти взаимодействия фиксируются в аналитических системах (например, Google Analytics).

Атрибуция помогает определить, какое из них сыграло ключевую роль в достижении целевой конверсии.

Основные модели

Последнее взаимодействие (Last Click) - вся заслуга за конверсию приписывается последнему каналу или клику перед конверсией. Это самая простая и популярная модель, но она игнорирует предыдущие шаги.

Первое взаимодействие (First Click) - конверсия полностью связывается с первым каналом, через который пользователь познакомился с сайтом. Эта модель полезна для анализа начальных точек контакта.

Линейная модель - равномерно распределяет заслуги за конверсию между всеми точками взаимодействия. Она дает общее представление о вкладе каждого канала.

Временной спад - чем ближе взаимодействие к моменту конверсии, тем больше ему приписывается заслуг. Это отражает актуальность последних шагов.

Модель с учетом позиции (Position-based) - большую часть заслуг получают первый и последний каналы, а остальные точки взаимодействия делят оставшуюся часть.

Модели на основе данных - используют машинное обучение для анализа реального вклада каждого канала на основе данных.

Зачем нужна атрибуция

Атрибуция - мощный инструмент анализа, который позволяет:

  1. Понять, какие каналы приносят реальную ценность
  2. Оптимизировать маркетинговые бюджеты
  3. Повысить эффективность рекламных кампаний
  4. Построить точную стратегию работы с клиентами.
Пример

Пользователь увидел вашу рекламу в Instagram, позже нашел ваш сайт через поиск Google, а потом перешел по email-рассылке и совершил покупку.

При модели "последнее взаимодействие" конверсия будет приписана email.

При "первом взаимодействии" — Instagram.

Линейная модель распределит вклад между всеми тремя каналами.

Похожие термины

Присоединяйся к нам

Расти и развивайся вместе с нами

Мы в постоянных поисках фронтенд-разработчиков, веб-дизайнеров, специалистов по SEO и контекстной рекламе, и просто людей с горящими глазами ...

Присылай своё резюме или CV на hr@weblising.com

Вакансии

Наш специалист всегда готов Вам помочь

Мы на связи по будням с 9:00 до 20:00

Менеджер
+375 29 306-83-73