utm_content — это один из параметров UTM-меток, который используется для детального отслеживания эффективности рекламных кампаний. Его основная задача — уточнять, какой именно элемент внутри рекламного объявления или ссылки привлек пользователя.
Что такое UTM-метка?
UTM-метка — это часть URL-адреса, которая добавляется к ссылке для отслеживания источников и характеристик трафика. Она передает данные в системы аналитики (например, Google Analytics) и помогает определить, откуда пришел пользователь.
Пример UTM-метки:
https://mysite.com?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=sale&utm_content=button1
Что указывает UTM-content?
Этот параметр используется для:
- Уточнения деталей рекламного объявления. Например, вы запускаете несколько баннеров в одной кампании. С помощью UTM-content вы можете отследить, какой именно баннер привел больше трафика.
- Отслеживания разных элементов ссылки. Если в одном письме или посте используется несколько ссылок (например, текстовая и кнопка), UTM-content поможет определить, через какой элемент пользователь перешел.
Примеры использования UTM-content
В рекламе:
У вас два объявления в одной кампании:
- Баннер с изображением продукта
- Текстовая реклама.
Пример ссылок:
- https://mysite.com?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=spring_sale&utm_content=banner
- https://mysite.com?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=spring_sale&utm_content=text_ad
Система аналитики покажет, какой формат рекламы сработал лучше.
В email-рассылке:
В письме есть:
- Кнопка "Скачать".
- Ссылка в тексте "Узнать больше".
Пример ссылок:
https://mysite.com?utm_source=email&utm_medium=promo&utm_campaign=free_trial&utm_content=button
https://mysite.com?utm_source=email&utm_medium=promo&utm_campaign=free_trial&utm_content=text_link
A/B тестирование:
UTM-content помогает отслеживать, какой вариант дизайна или текста привлек больше пользователей.
Зачем использовать UTM-content?
Узнать, какой элемент кампании работает эффективнее.
Повысить точность анализа рекламной активности.
Оптимизировать креативы, каналы и элементы интерфейса.
Если вы ведете рекламные кампании для вашего магазина, UTM-content поможет понять, какие объявления или ссылки приводят больше заказов.
