utm_medium — это один из параметров UTM-метки, который обозначает тип или канал трафика, через который пользователь пришел на ваш сайт. Он помогает классифицировать источники трафика по их характеристикам, например, это платная реклама, email-рассылка или органический поиск. Если необходимо, здесь записывается дополнительная информация. Например, это могут быть разные способы оплаты.
Почему важен UTM-medium
UTM-medium позволяет вам точно понять, какой канал взаимодействия с клиентом оказался наиболее эффективным. Вместе с другими параметрами UTM-метки (source, campaign и др.) он формирует полную картину происхождения трафика.
Как выглядит UTM-medium UTM-medium добавляется к URL в виде параметра:
https://weblising.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=spring_sale
utm_source=google — указывает, что трафик пришел с Google.
utm_medium=cpc — указывает, что это платная реклама (cost-per-click).
Основные значения UTM-medium
В зависимости от типа канала, UTM-medium может принимать следующие значения:
cpc — платная реклама с оплатой за клик (например, контекстная реклама в Google Ads).
email — email-рассылки.
social — трафик из социальных сетей (например, Facebook, Instagram).
referral — переходы с других сайтов (ссылки, партнерские программы).
organic — органический трафик из поисковых систем (если вы вручную отслеживаете такие переходы).
display — баннерная реклама.
affiliate — партнерские программы.
Вы можете использовать собственные значения для UTM-medium, но важно быть последовательным, чтобы данные оставались чистыми и понятными в аналитике
Допустим, вы запускаете рекламную кампанию в Google Ads и email-рассылку. Вот как вы можете различать трафик с помощью UTM-medium:
Ссылка для контекстной рекламы:
https://weblising.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=spring_sale
Ссылка для email-рассылки:
https://weblising.com/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=spring_sale
Теперь в аналитике вы сможете увидеть, сколько пользователей пришли с рекламы, а сколько — из письма.
Чем UTM-medium отличается от UTM-source
UTM-medium — это тип канала (например, реклама, email) - utm_source=google и utm_medium=cpc: реклама в Google Ads.
UTM-source — конкретный источник (например, Google, Facebook) - utm_source=facebook и utm_medium=social: трафик из социальной сети Facebook.
Как правильно использовать UTM-medium
Используйте общепринятые значения (cpc, email, social) для ясности. Если вы работаете в команде, согласуйте стандарты написания (например, не использовать одновременно "social" и "social-media"). Следите за единообразием, чтобы избежать путаницы в аналитике.
С помощью UTM-medium вы сможете точно измерить эффективность каждого канала, оптимизировать бюджеты и сосредоточиться на самых результативных инструментах продвижения
