UTM-метка (от англ.: Urchin Tracking Module) — это небольшой кусочек текста, который добавляется к URL-адресу, чтобы отслеживать источники и поведение посетителей на вашем сайте. Она позволяет понять, откуда пришли ваши посетители, какие рекламные кампании работают лучше всего и как пользователи взаимодействуют с вашими ссылками.
Как выглядит UTM-метка
UTM-метка добавляется к обычной ссылке и выглядит примерно так:
https://mysite.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=spring_sale
- utm_source — источник трафика (например, Google, Facebook).
- utm_medium — тип трафика или канал (реклама, email, баннер).
- utm_campaign — название кампании (например, spring_sale).
- (Опционально) utm_term — ключевые слова (часто используется в поисковой рекламе).
- (Опционально) utm_content — уточнение (например, разные баннеры или ссылки в одном письме).
Для чего нужны UTM-метки
Отслеживание источников трафика. Вы узнаете, откуда пришли ваши посетители: из соцсетей, email-рассылок, рекламы или других каналов.
Анализ эффективности рекламных кампаний. UTM-метки помогают определить, какие кампании или креативы приносят больше переходов, регистраций, покупок.
Повышение ROI (окупаемости). Зная, какие каналы работают лучше, вы можете оптимизировать бюджет.
UTM-метки помогают четко понимать, какие маркетинговые усилия работают. Они позволяют легко отслеживать поведение пользователей и упрощают оптимизацию рекламных кампаний.
Как работают UTM-метки
Когда пользователь кликает на ссылку с UTM-меткой, эти данные передаются в систему аналитики (например, Google Analytics). Там они фиксируются, и вы можете видеть, сколько посетителей пришли с конкретного источника, какие страницы они посетили и что они сделали на сайте.
Допустим, вы запускаете рекламную кампанию в Instagram и Facebook. Чтобы понять, какой канал работает лучше, вы создаете две разные ссылки с UTM-метками:
- Для Instagram:
https://mysite.com/?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale - Для Facebook:
https://mysite.com/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale
Теперь в аналитике вы сможете увидеть, сколько пользователей пришло из каждого источника и какая платформа принесла больше продаж.
Как создать UTM-метку
Самый простой способ — использовать генератор UTM-меток, например, Campaign URL Builder от Google. Вы вводите нужные параметры, а инструмент автоматически создает ссылку.
Будьте последовательны в использовании UTM-меток. Придумайте единые правила для вашей команды (например, как называть источники, кампании и каналы), чтобы в аналитике не было хаоса. С UTM-мет
