Зеро пиксель (или 0x0 пиксель) — это невидимый элемент, используемый в интернет-рекламе и веб-аналитике для сбора данных о пользователях. Он представляет собой прозрачное изображение размером 1x1 пиксель (или вообще невидимый элемент с нулевыми размерами), которое загружается на странице или в письме электронной почты.
Этот инструмент часто называют пиксель отслеживания или трекинговый пиксель. Несмотря на небольшой размер, он играет важную роль в рекламных кампаниях и аналитике.
Как работает зеро пиксель
Пиксель добавляется на веб-страницу, в электронное письмо или рекламный баннер в виде URL-ссылки. Когда пользователь открывает страницу или письмо, пиксель загружается с сервера. Во время этой загрузки фиксируется информация о пользователе и начинается сбор данных о пользователе.
Пиксель может записывать различные параметры:
- IP-адрес пользователя;
- тип устройства и браузера;
- время посещения страницы;
- географическое местоположение (на основе IP);
- действие (например, открытие письма или просмотр баннера).
Применение зеро пикселя
Основное назначение зеро пикселя — анализ поведения пользователей и повышение эффективности рекламных кампаний. Например, он позволяет рекламодателям отслеживать, кто открыл письмо, какие страницы посетил пользователь, и какие действия он совершил. Это особенно полезно в ретаргетинге, когда реклама показывается людям, которые уже проявили интерес к продукту, но не завершили покупку.
Технология также широко применяется для оценки эффективности рекламных кампаний, анализа конверсий и поведения в email-маркетинге. Например, пиксель может показать, сколько людей открыло письмо и с какого устройства это было сделано.
Хотя использование зеро пикселя очень эффективно, оно вызывает вопросы относительно конфиденциальности данных. В регионах с жёсткими законами о защите данных, таких как Европейский Союз, необходимо уведомлять пользователей о сборе данных с помощью таких технологий и получать их согласие.
Таким образом, зеро пиксель остаётся важным инструментом для маркетологов, но требует осторожного и этичного подхода.
