Post view конверсии (post view conversions , постпросмотровые конверсии) - это метрика, которая отслеживает действия пользователей, совершенные после просмотра рекламного объявления, но без клика на него. Это важный показатель, особенно в тех случаях, когда реклама может влиять на осведомленность о бренде и стимулировать действия, которые не связаны напрямую с кликом на объявление.
Примеры постпросмотровых конверсий
Покупки. Пользователь увидел рекламное объявление, не кликнул на него, но впоследствии посетил сайт и совершил покупку.
Записи на вебинар. После просмотра рекламы пользователи могут зарегистрироваться на вебинар или другое мероприятие.
Заполнение формы. Пользователи могут заполнить форму на сайте, даже если они не кликнули на рекламное объявление.
Преимущества отслеживания post view конверсий
Отслеживание постпросмотровых конверсий (post view conversions) в рекламе имеет множество преимуществ, которые могут значительно улучшить рекламную стратегию.
Оценка влияния рекламы. Позволяет понять, как реклама влияет на поведение пользователей даже без кликов. Вы можете оценить, насколько видимость объявления способствует конверсии.
Увеличение осведомленности о бренде. Постпросмотровые конверсии помогают выявить, насколько реклама повышает узнаваемость бренда. Пользователи, увидевшие рекламу, могут запомнить ваш бренд и вернуться позже для совершения покупки.
Полное понимание пути клиента. Отслеживание постпросмотровых конверсий позволяет увидеть весь путь клиента, начиная с первого контакта с рекламой до конечного действия. Это помогает лучше понять поведение пользователей и оптимизировать рекламную стратегию.
Улучшение эффективности кампаний. С помощью данных о постпросмотровых конверсиях можно определить, какие рекламные объявления и каналы наиболее эффективны, и соответственно распределить бюджет.
Снижение стоимости привлечения клиента (CAC). Постпросмотровые конверсии помогают оптимизировать расходы на рекламу, так как вы сможете точнее определить, какие объявления приводят к конверсиям без прямых кликов.
Более точная аналитика. Отслеживание постпросмотровых конверсий дает более полное представление о результатах рекламных кампаний, позволяя принимать обоснованные решения на основе данных.
Как отслеживаются постпросмотровые конверсии
Пиксели отслеживания. Веб-сайты могут использовать пиксели отслеживания, чтобы регистрировать действия пользователей после просмотра рекламы.
Инструменты аналитики. Платформы, такие как Google Analytics и Яндекс.Метрика, позволяют отслеживать постпросмотровые конверсии и анализировать их влияние.
