Поведенческий таргетинг (англ. behavioral targeting) – это метод в интернет-рекламе, который использует данные о поведении пользователей в сети для создания более релевантных и персонализированных рекламных объявлений. Он позволяет рекламодателям нацеливать рекламу на пользователей, исходя из их предыдущих действий, интересов и предпочтений.
Основные принципы поведенческого таргетинга
Сбор данных
Куки-файлы. Сбор информации о посещенных страницах, времени, проведенном на сайте, кликах и других действиях пользователей с помощью куки-файлов.
История поиска. Анализ поисковых запросов, чтобы определить интересы и предпочтения пользователя.
Демографические данные. Использование данных о возрасте, поле, местоположении и других демографических характеристиках для более точного таргетинга.
Анализ данных
Сегментация аудитории. Разделение пользователей на группы на основе их поведения и интересов.
Профилирование. Создание профилей пользователей для определения их предпочтений и предсказания будущих действий.
Показ рекламы
Персонализированное содержание. Показ рекламы, соответствующей интересам и поведению пользователя, что увеличивает вероятность клика и конверсии.
Ретаргетинг. Показ рекламы пользователям, которые уже взаимодействовали с сайтом или продуктом, но не совершили целевого действия.
Примеры использования
- Интернет-магазины - показ рекламы товаров, которые пользователи уже просматривали или добавляли в корзину.
- Сайты с контентом - рекомендации статей, видео или новостей на основе ранее просмотренного контента.
- Платформы соцсетей - показ рекламы на основе лайков, комментариев и других взаимодействий с контентом.
Преимущества использования поведенческого таргетинга
Повышение релевантности. Реклама становится более релевантной для пользователей, что увеличивает вероятность их отклика.
Увеличение конверсий. Персонализированные объявления могут существенно повысить коэффициент конверсий.
Оптимизация рекламного бюджета. Более точный таргетинг помогает эффективнее использовать рекламный бюджет.
Улучшение пользовательского опыта. Пользователи видят рекламу, которая соответствует их интересам и потребностям, что улучшает общий опыт взаимодействия с рекламой.
