Ремаркетинг — это стратегия интернет-маркетинга, направленная на возвращение пользователей, которые уже посещали ваш сайт или взаимодействовали с вашим брендом, но не совершили целевого действия (например, покупку). Суть ремаркетинга заключается в показе персонализированных объявлений этим пользователям на разных площадках в интернете, что помогает напомнить им о вашем предложении и стимулировать к завершению покупки.
Как работает ремаркетинг
Сбор данных. На вашем сайте устанавливается специальный код или пиксель, который собирает информацию о посещениях и действиях пользователей.
Создание списков ремаркетинга. На основе собранных данных создаются списки пользователей, которые выполнили определенные действия (например, посетили страницу продукта, но не оформили заказ).
Показ объявлений. Пользователи из списков ремаркетинга видят персонализированные объявления на различных платформах, таких как Google Display Network или РСЯ, социальные сети и другие рекламные сети.
Виды ремаркетинга
- Стандартный ремаркетинг - показ объявлений пользователям, которые ранее посещали ваш сайт.
- Динамический ремаркетинг - показ персонализированных объявлений на основе конкретных продуктов или услуг, которые пользователи просматривали на вашем сайте.
- Поисковый ремаркетинг - показ объявлений пользователям, которые искали определенные ключевые слова, связанные с вашим предложением.
- Видеоремаркетинг - показ ремаркетинговых объявлений на YouTube и других видеоплатформах пользователям, которые взаимодействовали с вашими видео или каналом.
Преимущества использования
Увеличение конверсий. Ремаркетинг помогает вернуть пользователей, которые уже проявили интерес к вашему продукту или услуге, что увеличивает вероятность завершения сделки.
Улучшение осведомленности о бренде. Повторное взаимодействие с пользователями повышает запоминаемость вашего бренда, что способствует созданию лояльной аудитории.
Эффективное использование бюджета. Ремаркетинг направлен на пользователей, которые уже заинтересованы в вашем предложении, что делает использование рекламного бюджета более рациональным и эффективным.
Персонализация рекламы. Возможность настройки объявлений в зависимости от интересов и поведения пользователей позволяет сделать рекламу более релевантной и привлекательной для потенциальных клиентов.
Повышение вовлеченности. Пользователи, которые видят персонализированную рекламу, с большей вероятностью взаимодействуют с вашим объявлением, что может привести к увеличению числа кликов и конверсий.
Улучшение возврата инвестиций (ROI). За счет повышения конверсий и эффективного использования бюджета ремаркетинг способствует увеличению возврата на инвестиции.