Ставка — это сумма денег, которую рекламодатель готов платить за каждый клик (CPC), тысячу показов (CPM) или за конкретное действие (CPA), в зависимости от выбранной модели оплаты. Ставка определяет, сколько рекламодатель будет платить за показ его объявления пользователям.
Система рекламной платформы автоматически устанавливает ставки на основе алгоритмов и данных о производительности, чтобы достичь заданных целей кампании (автоматическая ставка), либо рекламодатель сам устанавливает ставки, контролируя, сколько он готов платить за клики, показы или действия (ручная ставка).
Основные модели ставок
CPC (Cost Per Click)
Рекламодатель платит за каждый клик по его объявлению. Эта модель популярна для поисковой рекламы и рекламных кампаний, направленных на привлечение трафика на сайт.
CPM (Cost Per Mille)
Рекламодатель платит за тысячу показов его объявления. Эта модель часто используется для баннерной рекламы и кампаний, направленных на повышение осведомленности о бренде.
CPA (Cost Per Action)
Рекламодатель платит за конкретное действие, которое совершает пользователь, например, за регистрацию, заполнение формы или покупку. Эта модель подходит для кампаний, нацеленных на конверсии.
Факторы, влияющие на размер ставки
Конкуренция. Чем больше рекламодателей борются за одну и ту же аудиторию, тем выше будут ставки.
Качество объявления. Релевантность и качество вашего объявления могут влиять на ставку. Объявления с высоким показателем качества часто требуют меньших затрат.
Целевая аудитория. Стоимость ставки может варьироваться в зависимости от характеристик целевой аудитории, таких как местоположение, возраст и интересы.
Время показа. Временные периоды с высокой активностью пользователей могут приводить к увеличению ставок.
