Таргетинг по интересам — это метод персонализации рекламных кампаний, который позволяет показывать объявления пользователям на основе их интересов и поведения в интернете. Этот подход помогает увеличить релевантность рекламы и повысить её эффективность за счёт более точного нацеливания на аудиторию.
Основные этапы
Сбор данных. Интересы пользователей определяются на основе их поведения в интернете, включая посещаемые веб-сайты, поисковые запросы, просмотренные видео и взаимодействия с контентом в социальных сетях.
Категоризация интересов. Пользователи группируются в категории в зависимости от их интересов, например, спорт, музыка, путешествия, мода и т.д. Эти категории помогают рекламодателям выбирать целевую аудиторию для своих кампаний.
Создание сегментов. На основе собранных данных создаются сегменты пользователей, которые имеют схожие интересы. Рекламные платформы, такие как Google Ads и Яндекс.Директ, предлагают готовые сегменты интересов для таргетинга.
