VCG-аукцион (vickrey clarke groves) в Яндекс.Директ — это механизм, который используется для определения стоимости клика по рекламным креативам в блоках спецразмещения и гарантированных показов. Этот аукцион помогает более точно оценить стоимость рекламного места, основываясь на реальных ставках участников.
Принципы работы VCG-аукциона
Вторичная цена. VCG-аукцион является разновидностью вторичного ценового аукциона. В этом типе аукциона рекламодатель платит цену, равную ставке следующего участника в ранжировании, а не своей максимальной ставке.
Оценка стоимости. Стоимость клика определяется на основе ставок всех участников аукциона, что обеспечивает более справедливую цену для рекламодателей. Это значит, что цена клика будет ниже или равна ставке, которую рекламодатель готов был заплатить.
Эффективность и справедливость. VCG-аукцион стимулирует участников к подаче реальных ставок, так как они платят сумму, соответствующую "ущербу", который они наносят остальным участникам аукциона, занимая рекламное место. Это помогает обеспечить более эффективное и справедливое распределение рекламных мест.
Процесс проведения
Сбор ставок. Рекламодатели подают свои максимальные ставки за клик по ключевым словам или рекламным местам.
Ранжирование объявлений. Объявления ранжируются на основе поданных ставок и показателей качества (релевантность, CTR, качество целевой страницы и т.д.).
Определение стоимости клика. Для каждого объявления рассчитывается стоимость клика, которая равна "ущербу", нанесённому остальным участникам аукциона. Это означает, что рекламодатель платит сумму, равную ставке следующего участника, который не получил это рекламное место.
