CPM (аббр. от Cost Per Mille - цена за тысячу показов) - это модель оплаты рекламы, при которой стоимость устанавливается за 1000 показов рекламного блока, т.е. показ баннера рекламодателя одной тысяче посетителей.
Отличительные особенности СРМ-модели:
- Происходит фиксация каждой демонстрации объявления. Здесь не влияет клик пользователя по нему или его игнор.
- Расчет цены переходов осуществляется посредством использования другой метрики СРС, что в переводе означает цену клика по рекламе.
- Бесплатными являются совершаемые клики по объявлению.
- Рекламу демонстрируют исключительно для целевой аудитории. Кроме того, существует возможность зайти в раздел «Настройки» сайта, где осуществляется непосредственно демонстрация, и выбрать именно ту аудиторию, кто увидит объявления.
- В кабинетах социальных сетей имеется возможность с точностью произвести сегментирование ЦА согласно различных факторов, устройств входа и других метрик. Это дает возможность минимизировать охват аудитории именно до той, которая заинтересована больше всего. При этом значительно экономится утвержденный бюджет на рекламу.
- Скорость, с которой расходуются денежные средства по модели СРМ, находится в зависимости от активности аудитории на сайте или социальной сети. В зависимости от этого фактора происходит быстрый набор объявлением показов и расходование бюджета.
В чем сущность СРМ в рекламе?
Каким образом такая модель применяется?
СРМ моделью следует пользоваться в том случае, если вы поставили перед собой цель заявить о собственном продукте либо услуге большому количеству пользователей, которые для вас являются целевыми. Также ее можно использовать в том случае, когда вы хотите популяризировать бренд и торговую марку.
Осуществление оплаты за показы подойдет и с целью предоставления информации клиентам о различных проводимых акциях, предоставляемых скидках, существующих распродажах и других выгодных предложениях. В основном такая реклама должна иметь более существенный бюджет, ведь результативность кампании находится в прямой зависимости от частоты показа объявления в поисковой сети.
Зайдя в настройки, вам следует указать цену всего за 1000 показов определенной рекламы для конкретной целевой аудитории.
Учитывая выставленную вами цену, площадкой-донором осуществляется выстраивание графика показов.
Зачастую СРМ модель применяет стартапы с целью заявления о себе непосредственно на рынке. Кроме того, она пользуется и всемирно известными брендами. Это делается для того, чтобы продвинуть новый продукт либо услугу. Насколько результативны показы рекламы можно понять по числу полученных по баннеру кликов. В том случае, если происходит накрутка объявлением пустых показов, тогда просто необходимо проанализировать, а правильно ли был сделан выбор или нет касаемо целевой аудитории. Также можно проверить настройки кампании.
Рассмотрим на примере расчет СРМ
В стандартном расчете 1000 показов применяются только 2 показателя. К первому относится цена, по которой происходит размещение объявления в источнике рекламы. Вторым выступает ожидаемое количество просмотров объявления конкретно целевой аудиторией. Формула имеет следующий вид: СРМ=цена размещения блока рекламы/число просмотров*1000 показов.
Если рассматривать на примере, то при цене размещения баннера на сайте 5000 руб. в неделю, посещаемость ресурса в среднем составляет 10 000 человек за 7 дней. Теперь переходим к расчету. СРМ=5000/10000*1000= 500 руб. за 1000 показов рекламного объявления.
Когда ваша деятельность осуществляется по модели СРМ, то нужно прикладывать максимум своих усилий для получения большего количества кликов из показов. Таким образом, баннеры, объявления должны заинтересовывать вашу целевую аудиторию и действовать мотивирующим образом, чтобы пользователи переходили по ним. Необходимо увеличить периодичность проверки CTR, при этом ориентируясь на его значение. Также не следует прекращать работу с креативами. К ним относится изменение содержания текстов, изображения, цвета, кнопок и другие элементы.
Стоит отметить, что в процессе работы по СРМ модели следует первым делом производить анализ и работать над повышением кликабельности, то есть работать над повышением показателя CTR. Такая модель не сильно дорогая по сравнению с оплатой за клик, но при наличии меньшего по объему бюджета может принести и большее число целевых переходов.
Кроме того, в СРМ имеется возможность осуществлять регулирование частоты показов. Если будет маленькая эффективность, можно уменьшать количество просмотров. В случае с хорошей кликабельностью – увеличивать соответственно.
Подытожим все вышесказанное
Таким образом, СРМ – это ничто иное, как стоимость за 1000 показов определенного рекламного сообщения конкретно выбранной целевой аудитории. Именно такая модель по большей части используется с целью имиджевого продвижения бренда, а еще и с целью увеличения объема охвата такой аудитории.
Cost Per Mille непосредственно осуществляет взаимодействие с CTR. Чем меньшее количество нецелевых просмотров собирает баннер, тем значительно дешевле обходятся по итогу клики. Таким образом, у вас появляется возможность экономить на бюджете и в дальнейшем получить большее число переходов, продаж и конверсий.
