Концепция 4P (англ. Marketing mix, комплекс маркетинга) - это маркетинговая теория, основанная на четырёх основных «координатах» маркетингового планирования:
- Product — товар или услуга;
- Price — цена, наценки, скидки;
- Promotion — продвижение, реклама;
- Place — дистрибуция, месторасположения торговой точки, каналы распределения.
