Кластеризация запросов — это процесс группировки ключевых слов (поисковых запросов) по смысловой или тематической схожести. Главная цель кластеризации — создать логичную структуру сайта, оптимизировать контент и улучшить видимость ресурса в поисковых системах.
Основные виды
Мягкая кластеризация - запросы группируются по тематике без строгой привязки к совпадениям в поисковой выдаче. Пример: "купить смартфон", "смартфоны цены", "смартфон недорого".
Жёсткая кластеризация - запросы объединяются только если имеют общие страницы в поисковой выдаче (например, 3 и более одинаковых URL). Используется для более точной структуры.
Комбинированная кластеризация - сочетает элементы мягкой и жёсткой кластеризации для гибкой настройки групп.
Как проводится кластеризация
Кластеризация запросов — важный этап в работе с семантическим ядром. Она упрощает структуру сайта, помогает создавать качественный контент и обеспечивает точную оптимизацию страниц, поэтому является ключевым инструментом для эффективного SEO и контент-маркетинга.
Данный вид работ по оптимизации сайта проводится поэтапно, с использованием специальных инструментов или вручную, и включает несколько ключевых шагов.
Сбор ключевых слов
Для начала нужно собрать полный список запросов, по которым пользователи могут искать ваш продукт, услугу или информацию. Для этого используются инструменты:
- Яндекс.Вордстат, Google Keyword Planner;
- KeyCollector или аналоги для массового сбора запросов;
- подсказки поисковых систем (например, автозаполнение Google или Яндекса);
- данные конкурентов из Ahrefs, Serpstat и др.
Результат:
У вас есть список запросов, который может насчитывать сотни или тысячи ключевых слов.
Анализ поисковой выдачи (SERP)
Для каждого ключевого запроса анализируются страницы, которые занимают топовые позиции (обычно топ-10 или топ-20) в поисковой системе. Выясняется, какие запросы приводят к одним и тем же результатам в выдаче. Это помогает понять, какие ключевые слова можно объединить на одной странице, а для каких требуется отдельная страница.
Инструменты
KeyCollector, Serpstat, JustMagic, либо вручную с помощью браузера.
Определение уровня пересечений (релевантности)
Для объединения запросов в группы используется понятие пересечения — количество одинаковых URL в топе поисковой выдачи для разных запросов.
Например, если для запросов "купить смартфон" и "смартфоны недорого" в топ-10 выдачи Google совпадают 3 и более URL, их можно объединить в одну группу. Если пересечений нет или их мало, запросы не объединяются.
Создание кластеров (групп запросов)
На основе анализа выдачи и пересечений запросы группируются. Запросы с высокой схожестью объединяются в один кластер. Запросы с низкой схожестью остаются в отдельных группах или выделяются для отдельных страниц.
Пример:
Кластер 1: "купить смартфон", "смартфон недорого", "цены на смартфоны".
Кластер 2: "чехлы для смартфонов", "купить защитное стекло".
Проверка логики кластеров
После автоматической кластеризации важно проверить результаты вручную. Проводится анализ - соответствуют ли запросы в одном кластере единой тематике, не пропущены ли важные запросы.
Часто на этом этапе корректируются ошибки автоматических инструментов.
Оптимизация кластеров
После финального объединения запросов на основе каждого кластера определяется, сколько страниц нужно создать и как их оптимизировать. Каждая группа запросов служит основой для одной страницы, раздела сайта или статьи.
Инструменты для кластеризации
- Автоматические инструменты KeyCollector, Serpstat, Ahrefs, SE Ranking
- Полуавтоматические Таблицы Excel или Google Sheets для ручного анализа пересечений
- Ручной способ Анализ выдачи через браузер и создание групп вручную (подходит для небольшого числа запросов).
Пример проведения кластеризации
Исходные запросы
- Купить смартфон
- Смартфон недорого
- Чехлы для смартфонов
- Защитное стекло купить
- Купить iPhone.
Итог кластеризации
- Кластер 1:
Смартфоны (основной продукт),
Купить смартфон,
Смартфон недорого; - Кластер 2:
Аксессуары для смартфонов,
Чехлы для смартфонов,
Защитное стекло купить; - Кластер 3:
iPhone (специфический бренд),
Купить iPhone.
Результат
После кластеризации вы получаете структурированный список запросов, который:
- упрощает создание структуры сайта;
- помогает оптимизировать страницы под релевантные запросы;
- улучшает SEO-продвижение и видимость сайта.
