Копирайтер (англ. copywriter) — это специалист, занимающийся созданием текстов с целью привлечения внимания, убеждения и стимулирования действий целевой аудитории. Его работа охватывает различные области, от рекламы и маркетинга до информационного контента, используемого на сайтах, в социальных сетях, письмах или других коммуникационных каналах.
Основные задачи копирайтера
Копирайтер занимается созданием текстов, которые решают конкретные задачи бизнеса, таких как привлечение клиентов, повышение продаж, информирование и улучшение репутации компании. Работа копирайтера может иметь специализированный характер и включать несколько направлений.
Создание продающих текстов
Разработка текстов для рекламы, направленных на привлечение внимания и стимуляцию покупки.
Примеры: тексты для лендингов, коммерческих предложений, баннеров и рекламных постов в соцсетях.
Цель: убеждать аудиторию и побуждать её к действию (купить, зарегистрироваться, оставить заявку).
Формирование контента для сайтов
Написание текстов для основных разделов сайта: главная страница, о компании, услуги, вопросы и ответы (FAQ), подготовка описаний товаров и категорий для интернет-магазинов.
Цель: сделать сайт информативным, привлекательным и полезным для пользователей.
Работа с SEO (SEO-копирайтинг)
Создание текстов, которые включают ключевые слова для продвижения сайта в поисковых системах (Google, Яндекс), оптимизация заголовков, мета-тегов и текста, чтобы улучшить позиции страницы в поиске.
Цель: привлечение органического трафика и повышение видимости сайта.
Разработка сценариев и текстов для рекламы
Создание текстов для видео- и аудиороликов, рекламных объявлений в Google Ads и Яндекс.Директ, написание сценариев для видеоконтента, подкастов или голосовых сообщений.
Цель: донести ключевую идею продукта или услуги в краткой и яркой форме.
Создание текстов для email-маркетинга
Разработка цепочек писем: приветственные, промо-рассылки, напоминания, письма с персональными предложениями.
Цель: поддерживать контакт с клиентами, удерживать их интерес и стимулировать повторные покупки.
Участие в ведении социальных сетей
Написание постов для соцсетей (Instagram, Facebook, ВКонтакте, Telegram), которые вовлекают и развлекают аудиторию, подготовка текстов для сторис, комментариев и общения с подписчиками.
Цель: повысить лояльность клиентов и привлечь новых подписчиков.
Написание информационных текстов
Подготовка статей, новостей, пресс-релизов и обзоров, создание обучающих материалов, инструкций или гайдов.
Цель: информировать аудиторию, формировать имидж эксперта и увеличивать доверие к бренду.
Работа с текстами для офлайн-рекламы
Разработка слоганов, текстов для листовок, буклетов, наружной рекламы (баннеров, билбордов).
Цель: создать краткие, но ёмкие сообщения, которые привлекут внимание в офлайн-среде.
Адаптация контента для разных аудиторий
Изменение тональности текста в зависимости от целевой аудитории (корпоративный, дружелюбный, эмоциональный стиль), учет особенностей культуры и языка при переводе текстов для международной аудитории.
Цель: сделать контент понятным и привлекательным для нужной группы пользователей.
Анализ эффективности текстов
Оценка эффективности текстов по метрикам: конверсия, вовлеченность, CTR (кликабельность), проведение A/B-тестов для выявления наиболее успешных вариантов текста.
Цель: улучшать результаты за счет регулярной оптимизации контента.
Навыки успешного копирайтера
Грамотность и стиль. Умение писать тексты без ошибок и адаптировать их тон и стиль под целевую аудиторию.
Креативность. Способность находить нестандартные решения для создания запоминающихся текстов.
Понимание целевой аудитории. Знание, какие потребности и "боли" аудитории можно решить текстами.
Знание маркетинга. Понимание основ продаж, психологии потребителей и методов убеждения.
SEO-оптимизация. Владение навыками работы с ключевыми словами, мета-тегами и форматированием текстов для поисковых систем.
Умение работать с дедлайнами. Способность создавать качественные тексты в сжатые сроки.
Популярные инструменты
Text.ru, Content Watch — проверка уникальности текста.
Яндекс.Вордстат, Google Keyword Planner — подбор ключевых слов.
Trello, Notion — организация задач.
Grammarly, Орфограммка — проверка ошибок и улучшение стиля.
