Справочник - продвижение сайтов

Микроразметка

Микроразметка (структурные данные, structured data) — это специальный код, который внедряется в HTML-код страницы для предоставления поисковым системам дополнительной информации о содержимом сайта. Она помогает поисковикам лучше понять контекст и структуру информации на странице, что в свою очередь улучшает видимость сайта в результатах поиска и позволяет отображать расширенную информацию в поисковой выдаче.

Микроразметка реализуется с помощью стандартов, таких как Schema.org, JSON-LD, RDFa и других, и позволяет структурировать данные в соответствии с определенными правилами.

Зачем нужна микроразметка

Микроразметка важна по нескольким причинам.

Улучшение видимости в поиске. Благодаря микроразметке поисковые системы могут отображать специальные элементы в результатах поиска, такие как звездные оценки, изображениями, информация о товарах и отзывы.

Повышение кликабельности (CTR). Специальные блоки с микроразметкой (например, с картинками, отзывами или дополнительной информацией) привлекают внимание пользователей и повышают вероятность клика.

Улучшение пользовательского опыта. Микроразметка предоставляет пользователям дополнительные сведения прямо в поисковой выдаче, что облегчает поиск информации.

Упрощение взаимодействия с голосовыми помощниками. Микроразметка помогает голосовым помощникам (например, Google Assistant) находить информацию и отвечать на запросы пользователей.

Типы микроразметки и их примеры

Существует множество типов микроразметки, и каждый из них предназначен для определенных типов информации.

Результаты для организаций (Organization)

Позволяет указывать информацию о компании, такую как название, логотип, контактные данные и описание.

    <script type="application/ld+json">
       {
       "@context": "http://schema.org",
          "@type": "Organization",
          "name": "Weblising",
          "url": "https://weblising.com/",
          "logo": "https://weblising.com/logo.png",
          "contactPoint": {
            "@type": "ContactPoint",
            "telephone": "+375 29 306-83-73",
            "contactType": "Customer Service"
          }
        }
        </script>
    
Микроразметка для товаров (Product)

Позволяет показывать информацию о товаре, такую как название, описание, цена и наличие.

    <script type="application/ld+json">
        {
          "@context": "http://schema.org",
          "@type": "Product",
          "name": "Телефон iPhone 13",
          "image": "https://example.com/image.jpg",
          "description": "Мощный и быстрый смартфон с отличной камерой.",
          "brand": {
            "@type": "Brand",
            "name": "Apple"
          },
          "offers": {
            "@type": "Offer",
            "priceCurrency": "USD",
            "price": "999",
            "availability": "http://schema.org/InStock"
          }
        }
        </script>
Рецепты (Recipe)

Помогают демонстрировать рецепты в результатах поиска, включая время приготовления, калорийность и ингредиенты.

    <script type="application/ld+json">
        {
          "@context": "http://schema.org",
          "@type": "Recipe",
          "name": "Кексы с шоколадом",
          "image": "https://example.com/recipe.jpg",
          "author": {
            "@type": "Person",
            "name": "Анна Иванова"
          },
          "prepTime": "PT20M",
          "cookTime": "PT25M",
          "totalTime": "PT45M",
          "recipeCategory": "Выпечка",
          "recipeCuisine": "Русская",
          "keywords": "кексы, шоколад",
          "aggregateRating": {
            "@type": "AggregateRating",
            "ratingValue": "4.5",
            "reviewCount": "15"
          },
          "recipeIngredient": [
            "Мука - 200 грамм",
            "Шоколад - 100 грамм",
            "Сахар - 150 грамм"
          ]
        }
        </script>


События (Event)

Помогают отображать информацию о мероприятиях, таких как концерты, выставки или конференции.

    <script type="application/ld+json">
        {
          "@context": "http://schema.org",
          "@type": "Event",
          "name": "Концерт группы Queen",
          "startDate": "2026-12-20T19:00",
          "endDate": "2026-12-20T22:00",
          "eventAttendanceMode": "http://schema.org/OfflineEventAttendanceMode",
          "eventStatus": "http://schema.org/EventScheduled",
          "location": {
            "@type": "Place",
            "name": "Ледовый дворец",
            "address": {
              "@type": "PostalAddress",
              "addressLocality": "Москва",
              "addressCountry": "Россия"
            }
          }
        }
        </script>
Отзыв (Review)

Позволяет показывать оценки и комментарии пользователей о товаре или услуге.

<script type="application/ld+json">
    {
      "@context": "http://schema.org",
      "@type": "Review",
      "itemReviewed": {
        "@type": "Product",
        "name": "Ноутбук ASUS"
      },
      "reviewRating": {
        "@type": "Rating",
        "ratingValue": "4",
        "bestRating": "5",
        "worstRating": "1"
      },
      "author": {
        "@type": "Person",
        "name": "Иван Петров"
      }
    }
    </script>

Как внедрить микроразметку

Микроразметка внедряется через код страницы (HTML) с использованием одного из форматов:

  1. JSON-LD (JavaScript) — наиболее распространенный и рекомендуемый формат от Google.
  2. RDFa — внедряется через атрибуты в HTML-код страницы.
  3. Microdata — внедряется также через атрибуты в HTML, но менее популярный вариант.

Проверка микроразметки

После внедрения микроразметки важно проверить её корректность. Для этого можно использовать инструменты:

Google's Rich Results Test. Проверяет, корректно ли работает микроразметка и будет ли информация отображаться в расширенных результатах поиска.

Schema Markup Validator. Бесплатный инструмент для анализа и проверки структуры данных.

Микроразметка — это мощный инструмент SEO, который позволяет улучшить видимость сайтов, повысить кликабельность и предоставить пользователям полезную информацию прямо в поисковой выдаче. Правильное использование микроразметки повышает шансы на привлечение целевого трафика и улучшает пользовательский опыт.

Похожие термины

Присоединяйся к нам

Расти и развивайся вместе с нами

Мы в постоянных поисках фронтенд-разработчиков, веб-дизайнеров, специалистов по SEO и контекстной рекламе, и просто людей с горящими глазами ...

Присылай своё резюме или CV на hr@weblising.com

Вакансии

Наш специалист всегда готов Вам помочь

Мы на связи по будням с 9:00 до 20:00

Менеджер
+375 29 306-83-73