Микроразметка (структурные данные, structured data) — это специальный код, который внедряется в HTML-код страницы для предоставления поисковым системам дополнительной информации о содержимом сайта. Она помогает поисковикам лучше понять контекст и структуру информации на странице, что в свою очередь улучшает видимость сайта в результатах поиска и позволяет отображать расширенную информацию в поисковой выдаче.
Микроразметка реализуется с помощью стандартов, таких как Schema.org, JSON-LD, RDFa и других, и позволяет структурировать данные в соответствии с определенными правилами.
Зачем нужна микроразметка
Микроразметка важна по нескольким причинам.
Улучшение видимости в поиске. Благодаря микроразметке поисковые системы могут отображать специальные элементы в результатах поиска, такие как звездные оценки, изображениями, информация о товарах и отзывы.
Повышение кликабельности (CTR). Специальные блоки с микроразметкой (например, с картинками, отзывами или дополнительной информацией) привлекают внимание пользователей и повышают вероятность клика.
Улучшение пользовательского опыта. Микроразметка предоставляет пользователям дополнительные сведения прямо в поисковой выдаче, что облегчает поиск информации.
Упрощение взаимодействия с голосовыми помощниками. Микроразметка помогает голосовым помощникам (например, Google Assistant) находить информацию и отвечать на запросы пользователей.
Типы микроразметки и их примеры
Существует множество типов микроразметки, и каждый из них предназначен для определенных типов информации.
Результаты для организаций (Organization)
Позволяет указывать информацию о компании, такую как название, логотип, контактные данные и описание.
<script type="application/ld+json"> { "@context": "http://schema.org", "@type": "Organization", "name": "Weblising", "url": "https://weblising.com/", "logo": "https://weblising.com/logo.png", "contactPoint": { "@type": "ContactPoint", "telephone": "+375 29 306-83-73", "contactType": "Customer Service" } } </script>
Микроразметка для товаров (Product)
Позволяет показывать информацию о товаре, такую как название, описание, цена и наличие.
<script type="application/ld+json"> { "@context": "http://schema.org", "@type": "Product", "name": "Телефон iPhone 13", "image": "https://example.com/image.jpg", "description": "Мощный и быстрый смартфон с отличной камерой.", "brand": { "@type": "Brand", "name": "Apple" }, "offers": { "@type": "Offer", "priceCurrency": "USD", "price": "999", "availability": "http://schema.org/InStock" } } </script>
Рецепты (Recipe)
Помогают демонстрировать рецепты в результатах поиска, включая время приготовления, калорийность и ингредиенты.
<script type="application/ld+json"> { "@context": "http://schema.org", "@type": "Recipe", "name": "Кексы с шоколадом", "image": "https://example.com/recipe.jpg", "author": { "@type": "Person", "name": "Анна Иванова" }, "prepTime": "PT20M", "cookTime": "PT25M", "totalTime": "PT45M", "recipeCategory": "Выпечка", "recipeCuisine": "Русская", "keywords": "кексы, шоколад", "aggregateRating": { "@type": "AggregateRating", "ratingValue": "4.5", "reviewCount": "15" }, "recipeIngredient": [ "Мука - 200 грамм", "Шоколад - 100 грамм", "Сахар - 150 грамм" ] } </script>
События (Event)
Помогают отображать информацию о мероприятиях, таких как концерты, выставки или конференции.
<script type="application/ld+json"> { "@context": "http://schema.org", "@type": "Event", "name": "Концерт группы Queen", "startDate": "2026-12-20T19:00", "endDate": "2026-12-20T22:00", "eventAttendanceMode": "http://schema.org/OfflineEventAttendanceMode", "eventStatus": "http://schema.org/EventScheduled", "location": { "@type": "Place", "name": "Ледовый дворец", "address": { "@type": "PostalAddress", "addressLocality": "Москва", "addressCountry": "Россия" } } } </script>
Отзыв (Review)
Позволяет показывать оценки и комментарии пользователей о товаре или услуге.
<script type="application/ld+json"> { "@context": "http://schema.org", "@type": "Review", "itemReviewed": { "@type": "Product", "name": "Ноутбук ASUS" }, "reviewRating": { "@type": "Rating", "ratingValue": "4", "bestRating": "5", "worstRating": "1" }, "author": { "@type": "Person", "name": "Иван Петров" } } </script>
Как внедрить микроразметку
Микроразметка внедряется через код страницы (HTML) с использованием одного из форматов:
- JSON-LD (JavaScript) — наиболее распространенный и рекомендуемый формат от Google.
- RDFa — внедряется через атрибуты в HTML-код страницы.
- Microdata — внедряется также через атрибуты в HTML, но менее популярный вариант.
Проверка микроразметки
После внедрения микроразметки важно проверить её корректность. Для этого можно использовать инструменты:
Google's Rich Results Test. Проверяет, корректно ли работает микроразметка и будет ли информация отображаться в расширенных результатах поиска.
Schema Markup Validator. Бесплатный инструмент для анализа и проверки структуры данных.
Микроразметка — это мощный инструмент SEO, который позволяет улучшить видимость сайтов, повысить кликабельность и предоставить пользователям полезную информацию прямо в поисковой выдаче. Правильное использование микроразметки повышает шансы на привлечение целевого трафика и улучшает пользовательский опыт.