Микроразметка (структурные данные, structured data) — это специальный код, который внедряется в HTML-код страницы для предоставления поисковым системам дополнительной информации о содержимом сайта. Она помогает поисковикам лучше понять контекст и структуру информации на странице, что в свою очередь улучшает видимость сайта в результатах поиска и позволяет отображать расширенную информацию в поисковой выдаче.
Микроразметка реализуется с помощью стандартов, таких как Schema.org, JSON-LD, RDFa и других, и позволяет структурировать данные в соответствии с определенными правилами.
Зачем нужна микроразметка
Микроразметка важна по нескольким причинам.
Улучшение видимости в поиске. Благодаря микроразметке поисковые системы могут отображать специальные элементы в результатах поиска, такие как звездные оценки, изображениями, информация о товарах и отзывы.
Повышение кликабельности (CTR). Специальные блоки с микроразметкой (например, с картинками, отзывами или дополнительной информацией) привлекают внимание пользователей и повышают вероятность клика.
Улучшение пользовательского опыта. Микроразметка предоставляет пользователям дополнительные сведения прямо в поисковой выдаче, что облегчает поиск информации.
Упрощение взаимодействия с голосовыми помощниками. Микроразметка помогает голосовым помощникам (например, Google Assistant) находить информацию и отвечать на запросы пользователей.
Типы микроразметки и их примеры
Существует множество типов микроразметки, и каждый из них предназначен для определенных типов информации.
Результаты для организаций (Organization)
Позволяет указывать информацию о компании, такую как название, логотип, контактные данные и описание.
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "http://schema.org",
"@type": "Organization",
"name": "Weblising",
"url": "https://weblising.com/",
"logo": "https://weblising.com/logo.png",
"contactPoint": {
"@type": "ContactPoint",
"telephone": "+375 29 306-83-73",
"contactType": "Customer Service"
}
}
</script>
Микроразметка для товаров (Product)
Позволяет показывать информацию о товаре, такую как название, описание, цена и наличие.
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "http://schema.org",
"@type": "Product",
"name": "Телефон iPhone 13",
"image": "https://example.com/image.jpg",
"description": "Мощный и быстрый смартфон с отличной камерой.",
"brand": {
"@type": "Brand",
"name": "Apple"
},
"offers": {
"@type": "Offer",
"priceCurrency": "USD",
"price": "999",
"availability": "http://schema.org/InStock"
}
}
</script>
Рецепты (Recipe)
Помогают демонстрировать рецепты в результатах поиска, включая время приготовления, калорийность и ингредиенты.
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "http://schema.org",
"@type": "Recipe",
"name": "Кексы с шоколадом",
"image": "https://example.com/recipe.jpg",
"author": {
"@type": "Person",
"name": "Анна Иванова"
},
"prepTime": "PT20M",
"cookTime": "PT25M",
"totalTime": "PT45M",
"recipeCategory": "Выпечка",
"recipeCuisine": "Русская",
"keywords": "кексы, шоколад",
"aggregateRating": {
"@type": "AggregateRating",
"ratingValue": "4.5",
"reviewCount": "15"
},
"recipeIngredient": [
"Мука - 200 грамм",
"Шоколад - 100 грамм",
"Сахар - 150 грамм"
]
}
</script>
События (Event)
Помогают отображать информацию о мероприятиях, таких как концерты, выставки или конференции.
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "http://schema.org",
"@type": "Event",
"name": "Концерт группы Queen",
"startDate": "2026-12-20T19:00",
"endDate": "2026-12-20T22:00",
"eventAttendanceMode": "http://schema.org/OfflineEventAttendanceMode",
"eventStatus": "http://schema.org/EventScheduled",
"location": {
"@type": "Place",
"name": "Ледовый дворец",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"addressLocality": "Москва",
"addressCountry": "Россия"
}
}
}
</script>
Отзыв (Review)
Позволяет показывать оценки и комментарии пользователей о товаре или услуге.
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "http://schema.org",
"@type": "Review",
"itemReviewed": {
"@type": "Product",
"name": "Ноутбук ASUS"
},
"reviewRating": {
"@type": "Rating",
"ratingValue": "4",
"bestRating": "5",
"worstRating": "1"
},
"author": {
"@type": "Person",
"name": "Иван Петров"
}
}
</script>
Как внедрить микроразметку
Микроразметка внедряется через код страницы (HTML) с использованием одного из форматов:
- JSON-LD (JavaScript) — наиболее распространенный и рекомендуемый формат от Google.
- RDFa — внедряется через атрибуты в HTML-код страницы.
- Microdata — внедряется также через атрибуты в HTML, но менее популярный вариант.
Проверка микроразметки
После внедрения микроразметки важно проверить её корректность. Для этого можно использовать инструменты:
Google's Rich Results Test. Проверяет, корректно ли работает микроразметка и будет ли информация отображаться в расширенных результатах поиска.
Schema Markup Validator. Бесплатный инструмент для анализа и проверки структуры данных.
Микроразметка — это мощный инструмент SEO, который позволяет улучшить видимость сайтов, повысить кликабельность и предоставить пользователям полезную информацию прямо в поисковой выдаче. Правильное использование микроразметки повышает шансы на привлечение целевого трафика и улучшает пользовательский опыт.
