Пассаж (англ. passage) в SEO — это небольшой отрывок текста, который поисковая система (например, Google) выделяет из страницы и считает релевантным конкретному запросу пользователя. В 2020 году Google внедрил обновление, связанное с ранжированием пассажей (Passage Indexing). Эта технология позволяет алгоритмам поисковика лучше понимать содержание отдельных частей страницы и отображать их в результатах поиска.
Традиционно поисковики оценивают страницу в целом. Но иногда информация, соответствующая запросу пользователя, содержится только в одном конкретном фрагменте текста. Технология ранжирования пассажей помогает находить такие фрагменты, даже если весь документ не оптимизирован для запроса.
Пример работы пассажей
Если на длинной статье есть абзац, отвечающий на запрос «Как работает солнечная батарея», но статья в целом посвящена возобновляемым источникам энергии, поисковая система может выделить именно этот абзац (пассаж) и показать его в результатах поиска.
Как оптимизировать контент для ранжирования пассажей
Структурируйте текст
Разбивайте контент на логические блоки , используйте заголовки (H2, H3) для обозначения тем.
Пишите четкие и лаконичные ответы
Если тема абзаца — вопрос, дайте прямой и понятный ответ, избегайте «воды» и усложнений.
Ключевые слова в контексте
Включайте запросы в абзацы, но не перегружайте текст ключевыми словами, пишите естественно, ориентируясь на пользователя.
Оптимизируйте длинный контент
Убедитесь, что в каждом разделе рассматривается конкретный аспект темы, чтобы каждая часть могла быть релевантной для разных запросов.
Используйте семантику
Подключайте синонимы и связанные термины, чтобы поисковик лучше понимал контекст.
Ранжирование пассажей помогает владельцам сайтов получать больше трафика, даже если их страница не полностью посвящена теме. Достаточно, чтобы один из её фрагментов соответствовал запросу пользователя. Это особенно полезно для длинных текстов, гайдов или блогов.