Позиция сайта в поисковой выдаче — это ранг или место, которое занимает сайт среди результатов, предоставляемых поисковой системой в ответ на запрос пользователя. Чем выше позиция, тем выше вероятность привлечения внимания и кликов пользователей.
Что дает высокая позиция сайта
Высокая кликабельность
Позиция сайта в поисковой выдаче значительно влияет на его кликабельность (CTR). Верхние результаты на первой странице поиска получают наибольшее количество кликов.
Пользователи чаще нажимают на первые несколько ссылок, так как они считают их наиболее релевантными и надежными.
Например, сайт на первой позиции может получить до 30% всех кликов, тогда как кликабельность сайта уже на второй странице выдачи стремится к нулю.
Исследования показывают, что средний CTR значительно зависит от позиции сайта в поисковой выдаче. Вот некоторые данные по поиску Google в регионе США:
- Первая позиция. Средний CTR составляет около 8,17% на десктопных устройствах и 6,74% на мобильных устройствах;
- Третья позиция. CTR снижается до 3,75% на десктопах и 3,17% на мобильных устройствах;
- Десятая позиция. CTR составляет всего 0,44% на десктопах и 0,35% на мобильных устройствах.
Эти данные показывают, что пользователи чаще всего кликают на первые результаты поиска, и CTR значительно снижается по мере продвижения вниз по страницам результатов.
Доверие состороны пользователей
Пользователи доверяют результатам поисковых систем, особенно первым позициям. Высокое ранжирование сайта в выдаче создает впечатление надежности и авторитетности.
Пользователи полагают, что поисковые системы оценивают и ранжируют сайты на основе их релевантности и качества, поэтому сайты на верхних позициях вызывают больше доверия и уважения.
Дополнительные элементы в поисковой выдаче
Первые позиции в поисковой выдаче могут содержать дополнительные элементы, такие как расширенные сниппеты, изображения, видео и другие интерактивные элементы. Такие элементы привлекают больше внимания пользователей и увеличивают количество кликов.
Расширенные сниппеты, например, предоставляют краткую и полезную информацию прямо на странице результатов поиска, что побуждает пользователей кликать на ссылку для получения подробностей.
