SERP (англ. аббр. search engine results page, страница поисковой выдачи, выдача) — это страница результатов поиска, которую поисковые системы, такие как Google, Bing или Яндекс, показывают пользователям в ответ на их запросы.
Страница выдачи содержит список веб-сайтов, которые поисковая система считает наиболее релевантными и полезными для данного запроса.
В SERP включены как органические результаты поиска, так и платные объявления, а также различные специальные элементы, такие как панели знаний, карты и карусели изображений.
Органические результаты. Органические результаты (органическая выдача) поиска представляют собой список веб-страниц, которые поисковая система считает наиболее релевантными запросу пользователя. Эти результаты формируются на основе алгоритмов ранжирования, которые учитывают множество факторов, таких как качество контента, количество и качество внешних ссылок, пользовательский опыт и многие другие.
Платные результаты. Платные результаты, или рекламные объявления, отображаются в верхней и нижней части SERP. Эти объявления покупаются рекламодателями через системы контекстной рекламы. Они отмечены как "Реклама" и могут выглядеть похожими на органические результаты, но при этом обеспечивают рекламодателям возможность привлечь больше внимания к своим сайтам.
Сниппеты. Краткие фрагменты текста, которые отображаются под заголовком и URL страницы в органических результатах. Они дают пользователю представление о содержимом страницы и помогают решить, стоит ли переходить по ссылке. Сниппеты могут содержать текст, изображения, оценки и другие элементы, которые улучшают визуальное восприятие результатов.
Расширенные сниппеты. Это специальные форматы сниппетов, которые предоставляют дополнительную информацию. Расширенные сниппеты могут включать отзывы пользователей, рецепты, события, продукты и многое другое. Данные элементы делают результаты более информативными и привлекательными для пользователей.
Панель знаний. Панель знаний представляет собой блок информации, который отображается сбоку от основных результатов поиска. Такая информация обычно включает факты, изображения, ссылки на социальные сети и другие данные, которые помогают пользователям получить полное представление о теме запроса.
Локальные результаты. Локальные результаты поиска показывают компании и объекты, находящиеся в непосредственной близости от пользователя. Эти результаты часто включают карту и список местных предприятий, с указанием их адресов, часов работы и оценок пользователей. Локальные результаты особенно полезны для поиска местных услуг и товаров.
Изображения и видео. В некоторых случаях поисковые системы включают в SERP карусели изображений или видео, которые релевантны запросу пользователя. Эти элементы позволяют пользователям быстро найти визуальный контент, связанный с их запросом.
Ответы на вопросы и фрагменты. Поисковые системы также могут показывать прямые ответы на вопросы пользователей в виде фрагментов, которые отображаются в верхней части SERP. Эти фрагменты содержат краткую информацию, которая отвечает на запрос пользователя, и часто выделяется в специальном блоке.
